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皇家盘口登入 - 从贝因美更名去掉“婴童食品”聊一聊“产品为王”

2020-01-01 13:18:11 阅读量:1886

皇家盘口登入 - 从贝因美更名去掉“婴童食品”聊一聊“产品为王”

皇家盘口登入,近日,婴幼儿食品上市公司贝因美的经营范围、公司名称完成变更。公司全称从原来的“贝因美婴童食品股份有限公司”去掉了“婴童食品”四个字,变更为“贝因美股份有限公司”。那么,贝因美更名为何去掉“婴童食品”?

作为一家专注母婴童等领域的上市公司,贝因美为何更名引发关注。先来看看贝因美自身的说法,关于本次更名可能对公司业务产生的影响,贝因美在回复深交所关注函中称,2019年上半年,公司努力开拓营养品、成人食品业务,并预计该板块会有较快增长。公司同时表示,更名后的公司名称将更好地诠释公司正在开展的和即将开展的业务,有益于市场认知,且更完整地凸显贝因美品牌的完整含义。

显然,此次贝因美在公司全称上拿掉“婴童食品”这四个字,说明公司在经营战略上做了重要调整。此次新增的经营范围包括了技术推广服务、自有房屋租赁,健康管理(不含诊疗),日用品销售,经营进出口业务。

长期以来贝因美以“育儿专家,亲子顾问”的品牌定位,深耕母婴市场。然而,近年来,贝因美的经营状况较为糟糕,已经连续五年业务下滑,虽然在今年第三季度实现了盈利,但也未能填补上半年的亏损缺口。

对于贝因美的发展模式,贝因美创始人谢宏看到了其目前存在的局限性,他谈到:“贝因美已经成为母婴、婴童的代名词了,在公司名中放一个婴童食品反而把格局搞小了。贝因美的思路一直是‘生儿育女找贝因美’,这些变更是为了让公司不局限于奶粉,而不是要做跨行业的业务。因为品类一定会迭代的。但是我们的目标顾客需求是永恒的。我们要围绕目标客户把文章做足。”

“一个婴童食品反而把格局搞小了。”贝因美创始人谢宏的这句话或许有一些道理,因为有观点认为,随着我国新生儿数量的小幅波动,婴童食品所面临的市场规模在变小,母婴产业多元化转型是方向。

然而,笔者并不太认可这个观点,许多知名品牌往往是深耕某一细分领域,反而获得了稳定的增长,比如贵州茅台、华为、云南白药、格力电器、海天味业等超级品牌。只要自己的产品足够优良,就不会担心市场变小。新生儿的出生数量虽然有小幅波动,但是其消费市场依然非常旺盛,甚至会出现增长。据德国咨询公司罗兰贝格估算,中国母婴童市场将以每年15%的速度增长,整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元,未来10年还将保持20%~30%的高增长率。因为,母婴消费现在越来越注重高品质,消费升级的趋势越来越明显,而且这一趋势正从一二线城市过渡到三四线城市,整个市场的蛋糕不仅没有减少,反而出现增长。

只要产品的质量优良,不管是红海市场还是蓝海市场,都会获得消费者的长期认可和青睐。如果没有优质的产品,即使转到再大的市场也难以获得持续的增长。产品为王,大道至简。想起一句话:“营销为王可能为让你暂时走得更轻松,但是产品为王会让你走得更长远。”查京京

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